Comment booster le trafic de votre site grâce à la rédaction web

Pour entrer dans l’élite des sites web qui réussissent à acquérir du trafic, il existe des techniques efficaces.

Voici une brève présentation du cœur de métier du rédacteur web SEO.

Pourquoi la grande majorité des pages web ne reçoivent aucun trafic

Saviez-vous que 91% des pages web actuellement publiées ne reçoivent absolument aucun trafic, aucune visite, ce qui revient à dire qu’elles ont été écrites pour rien puisqu’elles ne sont lues par personne ?

Cette triste réalité, démontrée dans une étude du spécialiste américain du SEO, l’agence Ahrefs, s’explique de multiples manières.

De nombreux blogs sont conçus en solitaire, par des auteurs qui ne se préoccupent pas de promouvoir leurs articles : comme ceux-ci n’obtiennent aucun lien entrant pointé vers eux, les moteurs de recherche en concluent que ces contenus n’intéressent personne, et s’abstiennent donc d’y envoyer des lecteurs.

De nombreux articles sont publiés par des auteurs qui sont en réalité incompétents en matière d’écriture pour le web : dénués de toute optimisation lexicale et sémantique, ces articles ne correspondent à aucun mot-clé, ce qui fait qu’on ne les trouve jamais puisqu’ils n’apparaissent jamais dans les résultats des moteurs de recherche, ou alors à des places tellement lointaines (par exemple, en page 18), que personne ne les trouve et ne les clique.

De nombreux sites à vocation commerciale se lancent eux aussi sans faire aucune démarche d’optimisation, et sans prendre en compte les spécificités du web : de manière autiste et égocentrée, ils fonctionnent comme s’ils étaient seuls au monde, ne font pas de liens vers d’autres sites, n’en reçoivent pas non plus, et se contentent de présenter leurs produits et leurs services sur des pages mal conçues, s’enfermant ainsi dans un redoutable cercle vicieux : partis sans promotion, sans notoriété, sans liens entrants (backlinks), sans optimisations SEO, ces sites n’apparaissent jamais en bonne position sur les moteurs de recherche, n’acquièrent donc jamais de visiteurs, et par conséquent n’obtiennent jamais les liens entrants qui leur permettraient de sortir de l’ornière.

Certains sites, y compris professionnels, croient bien faire en publiant des pages pauvres en texte : ainsi, de nombreux sites web de professions liées à l’image, comme graphiste, photographe ou architecte, se contentent de publier des pages faites de galeries d’images, peu ou pas du tout enrichies de texte. Bilan : les moteurs de recherche y trouvent si peu de matière textuelle qu’ils ne les indexent même pas. Ces pages n’apparaissent donc jamais dans les résultats des moteurs de recherche et ne trouvent par conséquent jamais leur public.

Comment acquérir du trafic vers son site web ?

Si le fait de prêcher dans le désert reste acceptable pour des auteurs amateurs, il s’avère dramatique pour les professionnels – freelance, micro-entrepreneurs, professions libérales, artisans et commerçants… – qui misent sur leur site web pour générer leurs revenus.

Si la rédaction web et le SEO ne font pas partie de vos compétences, alors vous feriez bien de faire appel à un rédacteur web SEO professionnel, sous peine de condamner votre site, donc votre activité et vos revenus, à végéter jusqu’à ce que vous déclariez forfait.

La rédaction web

La rédaction web consiste à concevoir et à écrire des articles optimisés pour cibler précisément le public qui correspond à votre activité, c’est-à-dire la clientèle qui vous cherche sur Internet.

Pour ce faire, le rédacteur web cherche d’abord à identifier les mots-clés de votre secteur, et à en étudier les caractéristiques. Des outils permettent de savoir précisément ce que les gens cherchent sur les moteurs de recherche comme Google, Bing, Ecosia, DuckDuckGo, etc. On peut savoir quel vocabulaire ils emploient, combien de fois par mois telle combinaison de mots est cherchée, et sur quels résultats on tombe – quelle est l’état de la concurrence.

Il faut ensuite sélectionner parmi ces mots-clés ceux qui ne sont ni trop rares (car il serait inutile d’écrire pour trop peu de gens), ni trop concurrentiels (car il serait inutile d’écrire pour arriver loin des 10 premiers résultats), tout en correspondant parfaitement aux produits et services que vous vendez.

Il faut également calibrer la taille, le contenu et le style du texte pour satisfaire l’intention de recherche des visiteurs : on n’écrit pas une fiche-produit comme on écrit une notice encyclopédique, par exemple.

Le SEO

Le SEO, search-engine optimization ou optimisation pour les moteurs de recherche, est un ensemble de techniques qui permettent de comprendre et d’améliorer le positionnement des pages d’un site dans les résultats des moteurs de recherche.

Au nombre de ces techniques, on compte par exemple :

• L’audit des mots-clés : on étudie quels sont les mots-clés sur lesquels une page ranke, et on améliore en priorité les pages qui ont le meilleur potentiel d’acquisition de trafic
• L’amélioration de la structure du site web et du “maillage interne”, c’est-à-dire de l’ensemble des liens internes faits entre les pages de ce site
• L’augmentation du nombre et de la qualité des liens entrants, les backlinks : plus un site reçoit de liens depuis d’autres sites, mieux ses pages se classent dans les résultats des moteurs de recherche

Conclusion

En résumé donc, pour réussir sur le web quand vous n’en êtes pas un spécialiste, vous avez deux choix possibles : soit vous passez des mois à développer des compétences (mais vous y passez beaucoup de temps et vous perdez de vue votre coeur de métier), soit vous embauchez un spécialiste de la rédaction web SEO. 

Plutôt qu’un coût, il faut voir cette dépense comme un investissement où chaque euro investi aura pour vocation de vous en rapporter plus : vous gagnerez de la visibilité, du trafic, des liens, donc des clients et des revenus. A vous de voir !