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Campagnes marketing digital

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Il n’est pas facile de mener à bien son projet de marketing digital. Pour vraiment réussir, il est primordial de partir sur de bonnes bases. Quelles sont les meilleures stratégies à utiliser ? Comment les élaborer ? Comment les perfectionner ?

Si vous aussi, vous vous posez autant de questions, nous vous invitons à trouver les réponses à travers ce guide.

Qu’est-ce qu’une campagne marketing ?

La notion de campagne marketing peut être cernée en prenant en compte différents points :

Sa définition

Une campagne marketing rassemble toutes les actions élaborées dans le but d’optimiser la visibilité d’une entreprise donnée.

Ses rôles

D’une manière générale, sa mise en place est prévue pour atteindre différents objectifs, à savoir :

  • Générer plus de trafic sur votre site web ou votre blog
  • Convertir les visiteurs en leads
  • Convertir les leads en clients
  • Garder le contact avec les abonnés
  • Faire la promotion d’un produit ou d’un service
  • Augmenter les ventes
  • Améliorer le chiffre d’affaires

Quel que soit votre but, consultez toujours l’expertise d’un intervenant qualifié pour y travailler ensemble. Pour ce faire, il est toujours préférable de faire appel à une agence dédiée.

Son fonctionnement

La réussite d’une campagne digitale précise dépend de la pertinence de son élaboration. Il faut certainement passer par des étapes bien précises comme :

  • Définir son ou ses personas
  • Passer à une analyse concurrentielle
  • Préparer son ou ses messages
  • Lister les bons mots-clés
  • Etc.

Les détails des stratégies dépendent des besoins et des objectifs de la société qui en est concernée. Le plus important est de miser sur une action pertinente et adaptée.

Pourquoi mettre en place une campagne marketing digital ?

Quel que soit son type, chaque campagne concourt à l’optimisation de votre communication sur le web. C’est principalement pour cette raison que vous devez prendre le temps de créer une méthode efficace.

Ses avantages

Grâce à cette dernière, vous pouvez :

  • Interagir fortement avec votre audience en multipliant les points de contact
  • Récolter un maximum d’information la concernant (statut, comportement, géolocalisation, etc.)
  • Vous rendre compte de l’évolution de vos actions grâce à des données réelles.

Quel que soit le support que vous utilisez, mobile (téléphone) ou desktop (ordinateur), vous pouvez travailler à tout moment.

Estimation concrète de votre performance

Il existe des outils précis qui vous permettent de mesurer concrètement votre Return on investment.

En matière de campagnes displays, vous pouvez obtenir des rapports sur plusieurs points, dont :

  • Les conversions indirectes
  • Le tracking
  • Le taux de clics
  • Le nombre d’impressions

Mieux encore, en ce qui concerne votre site, vous avez la possibilité de suivre :

  • Votre trafic
  • Le nombre de vos sessions
  • Votre taux de rebond
  • Votre taux de conversion
  • Les différentes demandes : contact ou devis

Comment élaborer une campagne marketing digital efficace ?

Quelques exemples d’étapes ont été mentionnées plus haut. Ici, on donne les détails. Vous souhaitez aligner votre entreprise parmi les meilleures, découvrez-les !

Bien connaître ses personas

Vous devez étudier les profils de vos potentiels clients et agir selon les résultats obtenus. Il vous suffit entre autres de proposer des produits ou des services correspondants.

Analyser la concurrence

Logiquement, les prospects passent à la comparaison de nombreux produits et services avant de choisir un. Pour s’approcher de plus en plus de leurs attentes, il est préconisé d’étudier les propositions de concurrents.

Bien préparer le contenu que vous allez partager

Votre succès dépend grandement du message que vous allez passer. Normalement, c’est l’équipe commerciale qui s’en occupe. Elle saura vous aider dans la réalisation de cette tâche. L’important est de toujours vous adapter à votre cible.

Utiliser des mots-clés pertinents

Par l’utilisation des mots-clés efficaces, vous améliorez fortement votre référencement. Cela fait notamment partie des meilleures stratégies d’optimisation pour les moteurs de recherche surtout Google. N’hésitez pas à suivre les dernières tendances du web.

Les points qui peuvent être abordés sont encore nombreux. Pour connaître tous les éléments clés de votre projet, il est toujours nécessaire de solliciter les conseils d’un expert.

Cela dit, pour aller encore plus loin, lorsque vous avez une vision globale de ce que vous allez faire, les techniques ci-dessous sont à établir :

Définir son plan d’action

Lorsque vous arrivez à cette étape, votre souci sera de développer votre stratégie marketing. Afin d’atteindre concrètement les objectifs que vous vous êtes posés :

Miser sur les bons canaux

Blog, site internet, réseaux sociaux (Facebook, Instagram, LinkedIn, Snapchat…)… Les plus adaptés à votre public et votre activité sont les bons.

Utiliser le type de marketing correspondant

Marketing d’influence, marketing direct, marketing relationnel… Décidez de ce qui sera plus avantageux pour votre entreprise. N’hésitez pas à lister les pour et les contre de chaque méthode. Cela vous fera avancer encore plus rapidement.

Faire un test, des tests si besoin

L’évaluation de votre plan d’action est une nécessité. Cela vous permet entre autres de tenir compte de l’évolution des comportements de vos prospects. Il faut idéalement se fier à des indicateurs de performance comme Key Performance Indicator pour avoir des résultats mesurés sur les taux de conversion, les taux de clics…

Les réajustements à faire vous seront alors plus évidents par la suite.

Qu’est-ce qu’il faut retenir en conclusion ?

Pour mener à bien un projet de campagne marketing, des étapes concrètes sont à suivre :

  • Définir son ou ses personas
  • Passer à une analyse concurrentielle
  • Préparer son ou ses messages
  • Lister les bons mots-clés
  • Déterminer son plan d’action
  • Faire des tests

Pour rappel, afin de connaître les stratégies qui correspondent le plus à votre activité, il est conseillé de se rapprocher d’une agence digitale spécialisée.

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